Para cualquier médico que abre su consulta privada, la duda surge casi de inmediato: ¿Me doy de alta en un directorio médico como Doctoralia, Top Doctors u otro directorio médico o invierto en mi propia página web?
La tentación de los directorios es fuerte: prometen visibilidad inmediata y una gestión de citas sencilla. Sin embargo, muchos especialistas se encuentran, al cabo de unos meses, pagando una cuota mensual por un espacio que no les pertenece y donde compiten, codo con codo, con otros cientos de colegas por el mismo paciente.
En 2026, la pregunta no es cuál es más barata, sino cuál te hace dueño de tu futuro profesional.
¿Qué es mejor para un médico: Doctoralia o una web propia?
Para un médico especialista, la mejor inversión a largo plazo es una web propia, ya que permite construir una marca personal independiente, controlar la experiencia del paciente y mejorar el posicionamiento en Google sin depender de intermediarios. Doctoralia puede funcionar como un complemento inicial, pero no sustituye la autoridad de un sitio web profesional.
El peligro de «alquilar» tu prestigio en plataformas externas
Doctoralia, Top Doctors, etc., son en esencia, un centro comercial digital. Estar allí te da visibilidad, sí, pero bajo sus reglas.
Si mañana la plataforma decide subir sus cuotas o cambiar el algoritmo que decide quién sale primero, tu flujo de pacientes está en riesgo. Además, en estos directorios, el paciente a menudo elige por «proximidad» o «precio», no por tu valor diferencial.
En Unagi Productions solemos decir que invertir solo en directorios es como alquilar un local en un centro comercial: el día que dejas de pagar, tu negocio desaparece de la vista del público.
Con una página web propia, tú compras el terreno y construyes un activo que solo te pertenece a ti.
Las plataformas externas te dan visitas; una web propia te da un patrimonio digital.
La web propia: El Caballo de Troya de tu independencia
Aquí es donde entra la verdadera estrategia. Una web no es solo un sitio donde poner tu currículum. Es la herramienta que te permite usar el SEO y el AEO para que Google te recomiende a ti antes que al directorio.
Cuando un paciente busca «mejor cirujano de rodilla en [tu ciudad]», Doctoralia intentará mostrarle una lista de 50 médicos. Pero si tú tienes una web con Contenidos Estratégicos que explican exactamente cómo trabajas, Google puede mostrar tu página directamente. El paciente entra en «tu casa», lee «tus consejos» y pide cita en «tu calendario». No ha tenido que compararte con nadie más.
La web propia elimina la competencia directa al sacar al paciente del directorio y llevarlo a tu terreno.
Redes sociales y SEO Local: Los aliados de tu web
¿Significa esto que debes abandonar Doctoralia? No, pero sí debes cambiar el enfoque.
Tu presencia en directorios o en redes sociales debe servir como «puntos de entrada» que siempre desemboquen en tu web.
Las redes sociales educan y atraen, pero la venta (la reserva de cita) ocurre con más autoridad en una web profesional. Del mismo modo, una ficha de Google Maps bien gestionada que apunte a tu propia web tiene mucho más peso para el algoritmo de Google que una que apunta a un perfil genérico en un portal médico.
Usa los directorios como altavoces, pero mantén tu página web como el centro de operaciones de tu negocio.
Rentabilidad: ¿Dónde vuelve antes el dinero?
A corto plazo, Doctoralia parece más barato. A largo plazo, es una fuga de capital constante. Una web profesional bien diseñada es una inversión inicial que, una vez posicionada con un plan de Despegue Digital, no te cobra «comisiones» ni cuotas por cada paciente que te encuentra.
Además, la web te permite atraer al paciente que busca calidad. El paciente que se toma el tiempo de leer tus artículos de blog y ver tus vídeos explicativos es un paciente mucho más fiel y propenso a aceptar tus tratamientos de alto valor que aquel que simplemente hace clic en el primer nombre que ve en un listado.
Preguntas Frecuentes
¿Puedo tener ambas cosas?
Sí, de hecho, al principio lo ideal no es optar entre Doctoralia o una web propia sino utilizar simultáneamente ambas herramientas.
Pero a medio largo plazo, tu objetivo debe ser que el 80% de tus pacientes lleguen por tus propios medios (tu web y tu SEO local) para no ser rehén de ninguna plataforma.
¿Es muy difícil gestionar mi propia web?
No debería serlo. En Unagi nos encargamos de que la tecnología sea invisible para ti. Tú solo recibes las notificaciones de cita en tu correo o sistema de gestión.
¿Doctoralia ayuda a mi SEO personal?
Ayuda a que aparezca tu nombre, pero posiciona la marca de Doctoralia por encima de la tuya. Si quieres que tu clínica sea la referencia, necesitas tu propio dominio (.com o .es).
¿Cuánto se tarda en superar a los directorios en Google?
Con una buena estrategia de contenidos y autoridad (EEAT), una web especializada puede empezar a ganar terreno a los grandes portales en nichos locales en menos de 6 meses.
Deja de competir en listas y empieza a liderar tu sector
Si sientes que eres un número más en un listado interminable de especialistas, es hora de recuperar tu identidad digital. En Unagi Productions ayudamos a médicos a construir esa «casa propia» en internet: una web elegante, contenidos que demuestran tu sabiduría y un sistema que te trae pacientes sin intermediarios.
¿Estás listo para dejar de alquilar visibilidad y empezar a construir tu propio prestigio? Hablemos de cómo tu web puede superar a cualquier directorio.
